Ο creative director ήταν στο παρελθόν κειμενογράφος ή act director και, με βάση το ταλέντο και την εμπειρία του, πλέον μπορεί να επιβλέπει άλλους κειμενογράφους και art director που δουλεύουν σε ζευγάρια ή σε ομάδες. Ρόλος του είναι να διασφαλίζει ότι οι ιδέες που παρουσιάζονται είναι πρωτότυπες, δημιουργικές και κατάλληλες για το ζητούμενο. Επίσης, επιβλέπει τον σχεδιασμό και την υλοποίησή τους σε όλα τα στάδια, ενώ συμμετέχει όταν οι ιδέες αυτές παρουσιάζονται στους πελάτες και όταν σχεδιάζεται η τελική παραγωγή τους (γυρίσματα, φωτογραφίσεις κ.λπ.)